Hoy, si queremos saber qué está de moda, solo tenemos que abrir Instagram, TikTok o cualquier otra red social.

En cuestión de segundos podemos ver qué ropa llevan nuestros artistas favoritos, qué zapatillas son tendencia o qué prendas se están convirtiendo en virales.

Pero hubo una época en la que no existían las redes sociales, ni los influencers, ni las compras online.

Entonces...

¿Cómo sabíamos qué estaba de moda?

La respuesta es mucho más curiosa de lo que parece.

Durante los años 80 y 90, las tendencias llegaban a nuestras vidas a través de la televisión, las revistas, los videoclips, los escaparates y, sobre todo, nuestros propios amigos.

Y una vez que algo se ponía de moda, podía convertirse en una auténtica obsesión.

📺 La televisión era nuestro Instagram

Si queríamos descubrir nuevas tendencias, uno de los mejores lugares era la televisión.

Las series, películas, programas musicales y concursos estaban llenos de personajes que se convertían en referentes para los jóvenes.

Bastaba con que un actor apareciera con una determinada cazadora, unas zapatillas o una camiseta para que esa prenda empezara a llamar nuestra atención.

No podíamos hacer una captura de pantalla.

No podíamos buscar la marca en Internet.

Y mucho menos comprarla con un par de clics.

Había que mirar bien, recordar cómo era y después intentar encontrar algo parecido.

🎤 Los videoclips marcaban tendencia

La música tenía una influencia enorme.

Los videoclips eran auténticos escaparates de moda.

Los artistas aparecían con ropa, peinados, gafas, zapatillas y complementos que rápidamente podían convertirse en tendencia.

Y los jóvenes querían imitar a sus ídolos.

La música y la moda estaban completamente conectadas.

Si determinado cantante aparecía con una camiseta o unas zapatillas que llamaban la atención, no tardábamos en ver prendas similares por las calles.

📖 Las revistas eran nuestra fuente de inspiración

Antes de Internet, las revistas tenían un poder enorme.

Las revistas de moda, música y tendencias nos enseñaban qué llevaban los famosos y cuáles eran las novedades.

Podíamos pasar páginas durante horas.

Y cuando encontrábamos algo que nos gustaba...

a veces tocaba recortarlo o guardar la revista.

No existía Pinterest.

No existían carpetas digitales.

Si querías conservar una imagen, muchas veces la solución era tan sencilla como guardar la revista en un cajón.

🛍️ Los escaparates eran nuestro buscador

Otra de las grandes fuentes de inspiración eran los escaparates.

Pasear por una calle comercial significaba encontrarse continuamente con maniquíes vestidos con las últimas tendencias.

Podías ver una combinación que te gustaba y entrar en la tienda para preguntar.

Pero aquí aparecía un pequeño problema:

que la prenda estuviera disponible.

Si no había tu talla o el modelo se había agotado, no podías entrar en una aplicación y buscarlo en otras veinte tiendas.

Tocaba seguir buscando.

Y recorrer tiendas formaba parte de la experiencia.

👟 “Quiero las mismas zapatillas”

Las zapatillas deportivas tuvieron un papel enorme en la moda juvenil.

Había modelos que de repente empezaban a aparecer por todas partes.

Primero las llevaba una persona.

Después dos.

Después cinco.

Y finalmente parecía que todo el mundo tenía las mismas.

Llegaba un momento en el que tener determinado modelo era casi una cuestión de prestigio entre los amigos.

Y cuando por fin conseguías comprarlas...

👟 había que estrenarlas cuanto antes.

🧢 Los amigos también eran influencers

Aunque no existiera esa palabra aplicada a las redes sociales, siempre había alguien que marcaba tendencia dentro de un grupo.

Era ese amigo que descubría primero una determinada marca, unas zapatillas, una gorra o una forma de llevar la ropa.

Los demás lo veían...

y poco a poco empezaban a copiarlo.

La tendencia podía empezar en un colegio, en un instituto, en un barrio o simplemente dentro de un grupo de amigos.

Y de ahí podía extenderse rápidamente.

Nuestros propios amigos eran nuestros influencers.

📺 Las series tenían muchísimo poder

Las series juveniles también fueron fundamentales.

Los personajes podían convertirse en auténticos referentes.

Si un personaje llevaba una determinada cazadora, camiseta o peinado, muchos jóvenes querían conseguir algo parecido.

Y lo interesante es que la influencia no terminaba cuando acababa el episodio.

Al día siguiente, en el colegio o en el instituto, podías encontrarte con varios compañeros intentando llevar un estilo parecido.

📻 La radio también influía

Aunque pueda parecer extraño, incluso la radio tenía su papel.

Los locutores hablaban de los artistas, de sus canciones y de las novedades musicales.

Y cuando conocíamos a un cantante nuevo, muchas veces queríamos saber cómo vestía, qué peinado llevaba o qué imagen tenía.

La música no era solamente sonido.

Era también una estética.

🛒 Los catálogos eran nuestras tiendas online

Antes de comprar por Internet, existían los catálogos.

Grandes almacenes y marcas enviaban o distribuían catálogos llenos de fotografías de ropa, calzado y complementos.

Podíamos sentarnos tranquilamente a pasar páginas y mirar qué queríamos.

Algunos incluso terminaban llenos de marcas hechas con bolígrafo.

“Esto me gusta.”

“Esto también.”

“Esto para Navidad.” 😂

Era una especie de lista de deseos en papel.

✂️ No había filtros ni retoques instantáneos

Otra diferencia importante es que las fotografías de moda eran muy diferentes.

No teníamos filtros de Instagram ni aplicaciones para editar fotografías en segundos.

Las revistas utilizaban producciones profesionales y retoques fotográficos, pero para nosotros todo aquello estaba muy lejos de nuestra vida cotidiana.

La moda que veíamos en las revistas podía parecer casi inalcanzable.

Por eso muchas veces intentábamos simplemente adaptar las tendencias a lo que encontrábamos en las tiendas.

👕 No todo el mundo podía llevar lo que estaba de moda

Y aquí había una diferencia importante respecto a la actualidad.

Hoy podemos encontrar prácticamente cualquier producto buscando en Internet.

En los 80 y 90, no.

Una determinada marca podía no venderse en nuestra ciudad.

Una zapatilla concreta podía ser difícil de encontrar.

Una prenda que habíamos visto en televisión podía no estar disponible en ninguna tienda cercana.

Por eso muchas veces aparecían imitaciones o versiones parecidas.

No llevábamos exactamente lo mismo que nuestro ídolo.

Pero intentábamos conseguir un estilo similar.

💰 Y estaba el problema del precio

Porque otra realidad era que no todo el mundo podía permitirse las prendas que estaban de moda.

Las marcas más conocidas podían tener precios elevados.

Así que había que buscar alternativas.

Una camiseta similar.

Unas zapatillas parecidas.

Una cazadora que tuviera un aspecto parecido.

La creatividad también formaba parte de la moda.

📱 Y entonces llegó Internet

A finales de los 90 empezó a cambiar todo.

Internet comenzó a entrar poco a poco en los hogares.

Al principio todavía no era la herramienta que conocemos hoy, pero ya permitía descubrir información de una forma completamente diferente.

Las tendencias empezaban a viajar más rápido.

Ya no dependíamos únicamente de la televisión o las revistas.

Y durante los años siguientes, la llegada de los blogs, las redes sociales, YouTube y finalmente Instagram y TikTok cambiaría completamente la manera de descubrir moda.

❤️ Una forma diferente de vivir las tendencias

Hoy podemos descubrir una tendencia en cuestión de minutos.

Un vídeo puede hacerse viral y conseguir que miles de personas quieran exactamente la misma prenda.

Podemos buscar una camiseta, comparar precios y comprarla desde el móvil.

Pero durante los años 80 y 90 todo era mucho más lento.

Había que mirar, preguntar, buscar y esperar.

Y quizá por eso aquellas prendas tenían un significado diferente.

Cuando finalmente conseguías las zapatillas que llevaban tus amigos, aquella cazadora que habías visto en televisión o aquella camiseta que llevabas meses buscando...

te hacía verdadera ilusión.

No era simplemente comprar ropa.

Era conseguir algo que llevabas tiempo deseando.

🕰️ De los escaparates a TikTok

La moda ha cambiado muchísimo desde entonces.

Hemos pasado de los escaparates a las redes sociales.

De las revistas a Instagram.

De los catálogos de papel a las tiendas online.

Y de esperar semanas para encontrar una prenda a recibirla en casa en cuestión de días.

Pero hay algo que no ha cambiado:

seguimos queriendo sentir que formamos parte de algo.

Antes lo hacíamos mirando a nuestros amigos, a nuestros cantantes favoritos o a los personajes de televisión.

Hoy lo hacemos siguiendo a influencers y creadores de contenido.

La tecnología ha cambiado la manera de descubrir la moda.

Pero la necesidad de expresarnos a través de lo que llevamos puesto sigue siendo exactamente la misma.

Y quizás esa sea la verdadera curiosidad:

👕 Antes de Instagram también teníamos influencers. Solo que se llamaban amigos, cantantes, actores y personajes de televisión.